Desde el 28 de junio, la revista saldrá a la venta en papel ecológico, iniciativa que, pese a sus aparentes ventajas medioambientales, ha sido motivo de algunos cuestionamientos. Las impresiones se harán en lo que la publicación llama “papel neutral” en cuanto a las emisiones de CO2, ya que el proceso de fabricación no emite dióxido de carbono a la atmósfera.

Además, para reflejar su espíritu verde, Rolling Stone tiene en sus planes incluir una entrevista con el líder medioambiental Al Gore, ex vicepresidente de Estados Unidos y un ensayo del abogado ecologista Robert F. Kennedy Jr.

Trascendió que el papel que se utilizará es mucho más fino que el actual y proviene de una papelera canadiense llamada Catalyst Paper que, según la revista, desde 1995 ha reducido sus emisiones de gases contaminantes en un 82%.

En declaraciones al diario The New York Times, Lyn Brown, vicepresidente de Catalyst, reveló que la papelera compensa la pequeña cantidad de CO2 que emiten al producir el papel, plantando árboles. Sin embargo, el diario asegura que el nuevo papel con el que la revista pretende demostrar su conciencia ecológica, no es reciclable. Pese a esta afirmación, el subdirector de Rolling Stone, Eric Bates expresó que “el papel reciclado es maravilloso”, aunque señaló que la calidad del papel no es la misma.

La apreciación de Bates podría desestimarse si se tiene en cuenta el anuncio de Mansueto Ventures, una empresa que publica varias revistas económicas como Inc. y Fast Company, donde ya se ha empezado a utilizar papel cien por ciento reciclable sin notar una disminución de la calidad. Otra de las firmas que también se suma a las medidas ecológicas es Hearst Magazines, compañía que publica 19 revistas en Estados Unidos, entre las que se incluyen Cosmopolitan, Seventeen, Esquire y O. Según informaron, a partir de julio sus publicaciones llevarán la leyenda “por favor recicle esta revista”.

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